Météo France veut des sous. Plus question pour l'établissement public administratif (EPA) de se reposer sur les seules subventions publiques (lire ci-dessous). La société a bien essayé, en 2004, de faire payer ses prévisions sur son site Internet mais a dû en rabattre sous la pression du public. Aujourd'hui, elle retente sa chance, cette fois auprès des professionnels. Et en dépassant sa mission historique de prévisionniste météo pour s'inviter dans le marketing et les études de marché. Aux entreprises agroalimentaires qui veulent anticiper leurs ventes, aux distributeurs de vêtements soucieux de savoir quand ils pourront commencer à placer leurs doudounes, aux chocolatiers qui veulent prévoir le moment où le thermomètre fera fondre leur production, Météo France s'apprête à proposer une offre commerciale qu'elle prévoit de lancer le 15 septembre.
Diagnostic. La gestation de ce nouveau service, intitulé «Météo Performance», a pris plus de deux ans. L'offre est déjà proposée au coup par coup à certaines entreprises. Ainsi, la société Florette, qui conditionne salades et légumes frais sur cinq sites européens, l'a déjà intégrée à sa stratégie. Météo France propose d'abord un diagnostic pour détecter un lien entre la météo et l'activité de son client. «Pour notre site du Royaume-Uni, il est capital d'avoir des prévisions précises pour anticiper l'approvisionnement, explique Jean-Michel Houlbert, directeur des matières premières de Florette. A chaque beau week-end en Grande-Bretag
