A quand des carottes râpées Bonduelle remboursées par un assureur au nom de la lutte contre le glaucome ? L'anglo-néerlandais Unilever et l'assureur Maaf ont annoncé hier un partenariat portant sur la gamme de produits laitiers anticholestérol Proactiv. Une première marketing en France qui illustre les efforts des géants de l'agroalimentaire pour renforcer la légitimité de la foultitude d'aliments à prétention santé qui envahissent les linéaires.
C'est ainsi qu'à compter du 1er janvier, la Maaf Santé, spécialisée dans l'assurance complémentaire maladie, remboursera jusqu'à 40 euros par an sous forme de réduction de cotisation de ses adhérents les produits de la gamme Proactiv fabriqués par Unilever (huile Fruits d'or, margarine et yaourts), l'un des best-sellers de la catégorie où l'on trouve l'Actimel de Danone et autres nourritures renforcées en oméga 3. Il suffira au chaland d'envoyer à la Maaf avant le 31 décembre 2006 les codes- barres et tickets de caisse des produits. Bien sûr, la ristourne sera d'autant plus forte que l'achat est important, et le plafond des 40 euros ne sera atteint qu'avec 21 produits achetés. Danone et l'assureur AGF s'apprêtent à annoncer un partenariat du même type avec le yaourt Danacol.
Partage des frais. L'opération est en tout cas une bonne affaire pour la circulation des bénéfices chez Unilever : la gamme visée par l'accord avec l'assureur devrait voir ses ventes s'envoler en France, comme elles ont grimpé aux Pays-Bas de 25 % depuis que la mê