Avant même leur mise en place, les certificats blancs ont fait un mécontent. Chez Direct Energie, on se dit «inquiet de la tournure prise par le projet». Le petit concurrent d'EDF, créé en 2003, s'était pourtant préparé au système à l'avance. Le fournisseur, qui s'adresse actuellement aux entreprises mais qui cible à terme le marché des particuliers (ouvert en 2007), s'est lancé très tôt dans la commercialisation d'ampoules à basse consommation sous sa propre marque. En partenariat avec un industriel (SDG) et un distributeur (www.cdiscount.com), Direct Energie affirme avoir vendu 50 000 ampoules à des prix «très inférieurs à ceux pratiqués par la concurrence». L'objectif avoué de cette opération était double : «Atteindre d'ores et déjà les particuliers, mais aussi anticiper la mise en place du dispositif des certificats d'énergie», explique-t-on au siège de la société. Bien vu ? Non, car la seule distribution d'ampoules à basse consommation, même à bas prix, n'a pas été considérée par les pouvoirs publics comme suffisante pour donner droit à des certificats blancs, bien que Direct Energie affirme ne pas gagner un sou sur les opérations de vente. «Les pouvoirs publics reconnaissent l'utilité des ampoules à basse consommation, mais estiment qu'il faut que le fournisseur distribue des coupons de réduction», déplore Fabien Choné, directeur général de l'entreprise, qui y voit un calcul absurde. «Nous pensons qu'il est plus pertinent de commercialiser à bas prix du matériel que d'