France Télécom passe à l'Orange et c'est pour mieux accélérer. Wanadoo, mais aussi Equant, la marque dédiée aux très gros clients, ou Ma Ligne TV vont commencer à disparaître dès demain. En France, et dans plus de deux cents pays où l'opérateur est présent. La facture du «rebranding» (changement de marque) est estimée à près de 200 millions d'euros. C'est le prix du changement de braquet de l'opérateur historique, et de son «entrée dans le nouveau monde numérique», selon la formule de Didier Lombard, son emphatique PDG. Derrière le nouvel Orange, pointe le monde, encore chimérique, de «l'ouverture et de la simplicité» où le mobile, l'Internet, la télévision se conjugueront sur un réseau planétaire sans couture et sans fil, au domicile comme à l'extérieur de chez l'abonné. Et ce, grâce à l'ubiquité et au savoir-faire d'un seul opérateur : la vénérable maison France Télécom. Tel est, en raccourci, le message porté par Orange. Mais pour ne pas effaroucher ses derniers bataillons de fidèles, restés accrochés au téléphone à papa, France Télécom conservera tout de même sa marque en France pour le seul téléphone fixe...

Pour les autres clients plus aventureux, l'opérateur a commencé de dévoiler hier sa panoplie. Le Meccano se met en place. Faute d'avoir surmonté tous les obstacles, techniques et réglementaires, les briques ne s'emboîtent pas encore. Et le calendrier reste imprécis. Dans l'immédiat, Orange-Wanadoo s'attaque au plus pressé : contenir l'hémorragie de ses abonnés tentés