Madonna va faire le mannequin pour H&M dès le mois d'août, partout dans le monde. Comme un grand club de foot signe à prix d'or le transfert d'un joueur, la marque mondiale se paye «la» star internationale pour sa rentrée 2006 . Et la chanteuse, avec son sens surdéveloppé de l'opportunité, incarnera la marque de fringues au moment même où elle entame une tournée mondiale baptisée Confessions World Tour. Après les mannequins Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, l'actrice Salma Hayek ou Jerry Hall, c'est une «queen celebrity» que s'offre H&M. A quel prix ? Réputés pour leur obsession du secret, les dirigeants de l'enseigne de vêtement suédoise ne lâchent rien, et surtout pas le montant des contrats qu'ils signent avec des «people» de ma mode ou du showbiz. «Nous sommes extrêmement fiers que Madonna souhaite sceller un partenariat avec H&M», a dit la semaine dernière Kristina Stenvinkel, la porte-parole de la société, dont on pensait bien qu'elle n'était pas totalement consternée par l'arrivée de la star. Selon les termes de cette collaboration, Madonna fera la campagne de pub pour la collection automne et portera ­ hors scène ­ les vêtements de la marque lors de sa tournée mondiale.

«Cette campagne contient l'expression de la diversité et du style personnel de Madonna et de H&M», a encore estimé Kristina Stenvinkel dans une de ses déclarations qui ne disent pas grand-chose aux clients. Certes, mais que portera la chanteuse sur les affiches? Peut-être bien du Victor