Moscou de notre correspondante

Quand Vladimir Poutine s'est montré récemment en Chine avec une montre Breguet au poignet, à la place de sa Patek habituelle, toutes les boutiques Breguet de Russie ont été prises d'assaut et dévalisées du «modèle Poutine», qui coûte plus de 30 000 euros, a révélé cette semaine le quotidien russe des affaires Vedomosti, consacrant une enquête particulièrement fouillée à ce nouveau phénomène, déjà baptisé «President-placement».

Pour les publicitaires russes, qui maîtrisent depuis déjà longtemps l'art de faire traîner leurs vodkas, saucissons et autres camelotes dans les séries télévisées, le nouveau média-roi pour promouvoir aujourd'hui un produit serait le placement sur... Vladimir Poutine. Le président russe est si populaire en Russie «qu'aucune autre personnalité ne peut faire mieux pour la promotion d'une marque», explique Vedomosti, citant à l'appui de sa thèse le responsable d'une agence de relations publiques, Sergueï Tsatouriants : «Quand le Président se choisit un produit, cela entraîne une réaction en chaîne : les fonctionnaires les plus élevés commencent à porter le même produit, puis les moyens, puis les petits fonctionnaires et cela devient une mode.»

Le Kremlin a bien sûr assuré que ni le Président ni son entourage n'acceptent de faire ainsi le jeu des publicitaires, mais Vedomosti cite plusieurs exemples de marques qui ont bel et bien fait leur apparition dans les plus hauts étages du pouvoir russe