Rochas quitte l'univers de la couture. Son propriétaire, le groupe américain Procter & Gamble, vient de décider d'arrêter purement et simplement l'activité prêt-à-porter de luxe de la marque française ainsi que celle de fabrication d'accessoires de mode (maroquinerie et chaussures). Selon le quotidien américain spécialisé Women's Wear Daily du 19 juillet, la direction de Procter a déjà rencontré les 30 salariés concernés par la fermeture de Rochas afin de négocier un plan social. La cessation définitive de l'activité étant annoncée pour la fin du mois d'octobre. D'ici là, les couturières fabriqueront leur dernière collection automne-hiver 2006. Ultime production d'un prêt-à-porter féminin (15 000 pièces par an avec les accessoires de luxe) créé par Marcel Rochas dans les années 30, et qui seront distribués dans une soixantaine de points de vente essentiellement à Paris, Londres, New York et Tokyo.

La beauté des lignes dessinées par Olivier Theyskens, le styliste belge de la maison, ainsi que son fan club de vedettes (Madonna et Nicole Kidman, entre autres) n'auront donc pas convaincu l'actionnaire principal de maintenir la couture de Rochas qui coûte beaucoup plus cher qu'elle ne rapporte. Le géant américain des cosmétiques et des produits de grande consommation, Procter & Gamble, s'explique ainsi dans un communiqué : «Nous ne possédons aucune autre maison de mode et nous ne pouvons donc offrir les conditions d'un développement satisfaisant qui passerait par des moy