Le roi du petit électroménager français vient de confirmer son rachat du chinois Supor. Pour 240 millions d'euros, Seb reprend la majorité du capital du numéro un local de l'auto-cuiseur qui réalise deux tiers de ses 147 millions d'euros de chiffre d'affaires en Chine. Et affiche de bonnes performances: ses ventes ont grimpé de 46% depuis 2004. Spécialiste des «rice-cooker», Supor fabrique aussi notamment des plaques à induction, des poêles et des sauteuses.

Ce qui devrait permettre à Thierry de la Tour d'Artaise, le PDG de Seb, de faire coup double: d'une part en mettant un pied sur le marché intérieur chinois qui connaît des croissances à deux chiffres, d'autre part de faire baisser les coûts de production de ses propres produits. «Nous ne pouvons pas tout fabriquer en France, en particulier les produits d'entrée de gamme qui subissent la forte concurrence asiatique», explique le PDG. Qui souligne au passage que 50% des grille-pain vendus en France en provenance d'Asie coûtent moins de 20 euros, un prix très compétitif qui séduit les chalands. «D'ailleurs plus aucun fabricant européen ne fabrique encore sur place ce genre de produits», renchérit un porte-parole du groupe français. Qui précise que les produits Supor «sont destinés au marché des consommateurs Chinois qui croit très rapidemment, et aux pays émergents de cette zone géographique». «Le coeur du business de l'électroménager se trouve désormais là-bas» assure-t-il.

En France, les produit à