Pour un Michel-Edouard Leclerc qui s'astreint régulièrement à entretenir son blog (lire ci-dessous), combien de patrons ? Ce n'est pas propre à la France, mais le chef d'entreprise blogueur se fait rare. Certes, il faut du temps et quelques idées disponibles. Mais il faut aussi accepter de s'exposer au public, et la fonction n'y est guère habituée. Résultat, il faut aller chercher le patron blogueur dans l'univers de l'entreprise virtuelle, là où bloguer fait partie du boulot.

Marketing. C'est le cas de Michel de Guilhermier (1), patron et fondateur de Photoways (tirage de photos en ligne). Ça fait deux ans et demi qu'il blogue assidûment. Pas pour exposer ses photos de vacances ou ses réflexions sur la politique : il traite de domaines ayant un rapport plus ou moins direct avec l'activité de son entreprise. «Ça me sert de carnets de notes.» Autrefois, il aurait découpé dans la presse quelques articles utiles à son boulot, avant de les classer dans une chemise. Aujourd'hui, il tient sa «veille technologique» à disposition des internautes. C'est une astreinte (une à deux heures par jour), mais elle est devenue indispensable à son business. Même s'il s'abstient de parler trop directement de Photoways, c'est le blog du patron de cette entreprise que le millier d'internautes qui le fréquentent chaque jour viennent lire. «J'essaie d'avoir une image d'expert du commerce électronique : il faut absolument être reconnu comme un spécialiste dans un domaine