Bordeaux de notre correspondante

Ambiance paillote, tons rose vif et miroirs : dans la boutique Quiksilver, à Bordeaux, l'espace féminin est clairement identifié. Aux murs des photos encadrées de belles surfeuses en maillots de bain. Dans les rayons, des jeunes filles font leurs courses de rentrée, comme Aude, 17 ans. Du surf, elle n'en a jamais fait, mais elle adore l'esprit nature et sportif de la marque. «C'est plus cher que Zara ou Mango, mais le style me correspond bien», reconnaît-elle en admirant une veste beige à capuche. Les professionnels de la glisse installés sur la côte aquitaine ont bien senti la tendance : le sport féminin dope la mode. Et le chiffre d'affaires.

Cousine. Roxy, la filiale féminine, représente 30 à 40 % des ventes de Quiksilver en Europe. Et, aux Etats-Unis, le secteur filles représente plus de la moitié des produits vendus par la marque. Même tendance chez Rip Curl, le concurrent direct, où les filles ont droit à deux collections par an, fortes chacunes de 150 à 200 vêtements, lunettes, casquettes, etc. «On est de plus en plus tourné vers la mode et moins vers le sportswear. Même pour les gammes techniques, Lycra ou Néoprène, on essaye de coller aux dernières couleurs tendance, analyse Véronique Bailly, chef de produit. Ça a démarré en 1995, lorsque la mode est devenue plus moulante.Jusque-là, les surfeuses se fournissaient dans les petites tailles des rayons homme. Et là, d'un coup, ça n'allait plus. On a donc déci