Lyon de notre correspondant

Le supporteur de football est une vache à lait aux pis sans fond. Après le coiffeur, le taxi ou le saint-marcellin aux couleurs de l'Olympique lyonnais (OL), le club champion de France de football lance aujourd'hui un forfait téléphonique appelé OL Mobile, en partenariat avec Orange et Universal for Mobile. Le principe ? Un abonnement offrant un certain nombre de services aux fans de l'équipe. Pour l'opérateur, il s'agit de développer une niche que l'on subodore captive. Pour l'OL, de dégager de nouvelles recettes, tout en prolongeant les synergies engagées entre les différentes filiales du groupe.

Services dédiés. Le produit de départ ressemble à ce que proposent les opérateurs téléphoniques en direction d'un public jeune. Un forfait de quarante-cinq minutes de communication, à 21,90 euros, sans engagement. Pour attirer le supporteur, les partenaires promettent une série de services dédiés. L'abonné aura ainsi l'accès illimité à un portail sur lequel il trouvera les informations (dont une partie sera payante) sur son club ainsi que des vidéos ­ par exemple, un résumé court du dernier match de l'équipe. La fourniture sera assurée par OL Image, qui gère déjà la télévision du club (600 000 abonnés revendiqués), ainsi que les différents médias de l'OL. Elle va bientôt lancer OLTV sur les téléphones 3G, renforçant la logique économique mise en place à travers la filiale OL Image qui produit et diffuse les informations sur le spectacle et ses coulisses.