Chez eBay, on ne met pas tous ses oeufs dans le même panier. En mai, le leader mondial des enchères en ligne passait un accord avec Yahoo pour en faire son fournisseur de publicité exclusif aux Etats-Unis. Il a récidivé hier pour le reste du monde en confiant ce marché au concurrent Google. Concrètement, cela signifie que les publicités au format texte payées par les ebayers pour mettre en avant sur le site leur tondeuse à gazon (ou tout autre objet à la vente) seront désormais gérées par Google. Une mise en régie qui ouvre la voie à l'arrivée d'annonceurs extérieurs sur la plate-forme eBay. Plus novateur, eBay et Google prévoient de lancer une fonction click-to-call («cliquez pour appeler») permettant aux usagers des services de téléphonie par Internet Google Talk et Skype (dont eBay est propriétaire depuis septembre 2005) de cliquer à l'intérieur d'une publicité pour être mis directement en relation avec l'annonceur pour un achat.

Pour Google, ce contrat vient s'ajouter au carnet déjà bien rempli des gros poissons ferrés cet été. Le moteur aura successivement «signé» le câblo-opérateur Viacom, pour tester avec lui une technologie de publicité vidéo en ligne, et la communauté en ligne Myspace, dont il abreuve en publicité les millions de jeunes membres. En décembre 2005, le moteur de recherche avait acquis jusqu'à 5 % du fournisseur d'accès et portail AOL afin de s'assurer le contrôle exclusif de la fonction recherche sur le site, synonyme de plus d'audience et