Imperméable aux embuscades tendues par ses concurrents, Michel-Edouard Leclerc continue son offensive sur les prix, histoire de revenir dans la course contre Carrefour. Depuis quelques jours, les centres Leclerc vantent donc à la télé leur troisième version du comparateur de prix, supposé être l'arme absolue contre la vie chère. Et accessoirement capable de décider les chalands à envahir les Leclerc de leur coin. «Je veux être le meilleur sur les prix, c'est une stratégie à long terme», assure le patron des centres éponymes.

Les consommateurs peuvent désormais mettre face à face 2 327 produits de grande marque, contre 1 536 dans la précédente version, pour un ensemble de 670 000 prix comparés dans les huit principales enseignes d'hypers de France. Avec la dernière mouture du comparateur Leclerc, les clients internautes peuvent également évaluer les tarifs de leur propre liste des commissions avec d'autres pour «personnaliser la comparaison».«En mars prochain, nous mettrons en place des comparateurs locaux, pour offrir encore plus de finesse aux consommateurs», assure Michel-Edouard Leclerc, bien décidé à laisser les autres enseignes sur le carreau. «Au contraire de mes concurrents, je n'ai pas besoin de servir de grosses marges à mes actionnaires, ce sont les commerciaux qui décident chez Leclerc, pas les financiers.»

Un discours qui suragaçe Carrefour et Auchan depuis quelques mois. Ces deux-là ont attaqué les versions 1 puis 2 du comparateur Lecle