Payer ses courses avec une carte bancaire au logo Nouvelles Frontières, ou régler son billet SNCF (à crédit) avec une carte siglée Orange, est-ce vraiment un progrès ? Cette petite révolution sera possible dès aujourd'hui. L'interdiction par la France du cobranding («cosiglage») tombe le 1er octobre. Des cartes bancaires d'un nouveau type, aux couleurs d'une marque ou d'une enseigne, vont faire leur apparition. Liaison incestueuse ou nouvelle façon de consommer ?

Hameçon. La France était le seul pays européen à résister aux sirènes marketing du cobranding. Mais une nouvelle réglementation européenne est en train d'unifier l'espace de paiement en rapprochant les pratiques entre pays membres. Son petit nom : Sepa (Single Euro Payments Area). Les banques commerciales françaises n'apprécient pas. Elles se sont constituées très tôt en groupement d'interêt économique (GIE) - certains disent en «cartel» -, pour construire un vaste réseau de distributeurs automatiques et de terminaux de paiement chez les commerçants.

La norme, pour le client de la banque, c'est d'être équipé d'une carte de paiement. Neuf Français sur dix détiennent un rectangle de plastique décoré d'une puce, et siglé CB. Et neuf fois sur dix, il s'agit d'une carte de débit. La carte cobranding, en revanche, est plus proche de l'univers du crédit. Et ce crédit est le coeur de métier d'établissements spécialisés (Cetelem, Cofinoga, Franfinance.). D'où la résistance des banques de dép