Londres se met au vert en vue des Jeux olympiques. Depuis fin octobre, la London Development Agency (LDA), une agence chargée d'assurer le développement de la capitale britannique, chapeaute la campagne Green Tourism for London. Objectif ? Encourager hôtels, Bed & breakfast, salles de conférence et lieux de spectacle à mieux respecter l'environnement.

Médailles. Contre 260 à 560 livres par an (350 à 750 euros), les propriétaires des lieux s'offrent la visite d'un conseiller et découvrent la stratégie à adopter pour afficher une meilleure ardoise environnementale. «Les mesures nécessaires sont souvent simples et peu coûteuses, note Andrea Nicholas, directrice du Green Tourism Business Scheme, maître d'oeuvre du programme pour la LDA : rappeler au personnel d'éteindre les lumières en sortant d'une pièce, limiter les déchets, remplacer un robinet qui coule.» Appréciées aussi, la sensibilisation de la clientèle à l'effort écologique ou la mise à disposition d'une flotte de vélos. Environ, deux mois plus tard, un expert vient faire le tour du propriétaire. Liste de 150 critères à la main, il décerne alors une récompense de bronze, d'argent ou d'or. Une opération tout bénef pour les médaillés, assure Andrea Nicholas : «Dans les équipes, la course à la médaille renforce la cohésion et la motivation. Et c'est l'occasion de faire des économies - notamment d'énergie - grâce à de simples mesures peu coûteuses.» La chaîne hôtelière Ramada Jarvis l'a compris. Détentr