«L'Assemblée nationale mange bio, et nos enfants alors ?» Deux vaches brandissent un étendard véhément. «Du bio dans les cantines scolaires !» Les deux bovins ressemblent fort à des activistes, mais il n'en est rien. Ils surgissent d'un encart publicitaire d'une filiale de Danone, Les2Vaches.

Buzz viral. Bienvenue dans l'ère du marketing sympathique. La société de produits laitiers frais bio s'est déjà fait remarquer en s'appuyant sur un site internet et les outils du buzz viral lors de la campagne des municipales. En cause, le Grenelle qui a accouché d'une circulaire invitant les cantines de l'Etat à servir 20 % de repas bio d'ici à 2012. Sauf qu'en matière de restauration scolaire, l'Etat ne peut s'engager en lieu et place des collectivités locales. «Par notre campagne, nous voulons pousser les élus locaux à se positionner», explique d'Anne Thévenet-Abitbol, directrice prospective du numéro 1 mondial des produits laitiers. Sur le site, une pétition a récolté plus de 10 500 signatures et chacun peut aller jusqu'à parrainer une vache biologique, une vraie.

Avant d'en arriver à ce cachet très trendy, tout est parti du rachat par Danone du leader des yaourts biologiques aux Etats-Unis, Stonyfield Farm. En 2006, Stonyfield Europe lance Les2Vaches. L'idée : miser sur une niche en France, le bio. «On s'est rendu compte que 40 % de la production laitière bio n'était pas vendue et finissait par être déclassée dans des produits laitiers conventionnels»,