50, 60, voire 90 %, qui dit mieux ! Les soldes, dès leur coup d'envoi ce matin, devraient frapper très fort. Certes, la consommation ne s'est pas effondrée à Noël. «La période des fêtes a même été moins catastrophique que redouté dans nos boutiques», témoigne Jean-Guilhem Darré, délégué général du SDI (Syndicat des indépendants). N'empêche, les stocks sont tout de même restés très hauts : «10 à 20 % supérieurs à l'an dernier», poursuit le même. Remarque voisine pour les boutiques des centres commerciaux. «On a eu une baisse de fréquentation de 1 % seulement en décembre 2007», a déjà calculé Michel Silberstein, du CNCC (Conseil national des centres commerciaux). «Sauf que c'est au prix de promotions massives, ajoute le représentant, donc, si on veut que les soldes soient attractives, on ne peut pas se permettre de jouer au plus malin.» Ce sera donc dès le 7 janvier des soldes «jusqu'à 70 % d'entrée de jeu !»

Sans oublier le chien dans le jeu de quille, Internet. Déjà en force l’an dernier, l’e-commerce devrait faire un malheur. Selon une enquête brandie par la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), 75 % des acheteurs en ligne comptent se ruer sur les sites ce matin, soit 6 % de plus que l’an dernier. Et dans la course à «j’ai le plus gros rabais», les boutiques virtuelles vont faire encore grimper les enchères.

«Floués». Avec le risque pour les commerçants de brûler leurs cartouches.