Kitsch ou pas, les souvenirs de vacances ne semblent pas souffrir de la crise. A Tours, Nemery & Calmejane, principal pourvoyeur du marché français, entrevoit ainsi un futur radieux : «En vacances, les gens ont toujours envie de rapporter un petit cadeau. Ce qui marche le mieux, ce sont les objets à moins de 15 euros», note Frantz Denis, patron de cette PME familiale créée en 1934 et qui compte une soixantaine de salariés. Son chiffre d'affaires (11 millions d'euros) augmente régulièrement depuis une vingtaine d'années (+ 5%en 2008). Une trentaine de commerciaux sillonnent la France avec un catalogue de dizaines de milliers de références.

Nemery est présent presque partout : au Futuroscope, à Disneyland Paris, au mémorial de Caen, aux châteaux de la Loire et sur les bords de mer. Un peu moins à Paris où des spécialistes des produits dérivés de la capitale ont pignon sur rue. Pour se défaire de l'étiquette ringarde qui lui colle à la peau, la boîte ne cesse de concevoir de nouveaux produits.«On doit s'adapter. Nous avons des graphistes qui font sans arrêt évoluer le design des produits», jure Frantz Denis. Car, même en matière de souvenirs, il y a des tendances. Le magnet partage le haut de l'affiche avec le traditionnel dé à coudre ou les imbattables boules à neige. Si la majorité des pièces est commandée à des fournisseurs asiatiques, voire européens, certains produits sont améliorés sur le site de Tours. Car «la demande de personnalisation ne cesse d'a