La dernière édition des soldes d'été s'est à peine achevée que déjà les premiers bilans tombent. Lancés le 22 juin dernier, les soldes 2011 affichent à première vue des chiffres moyens, selon l'Institut français de la mode. En magasin, les ventes ont connu, sur la première quinzaine de soldes, une baisse de 6% par rapport à 2010. Ce recul oscille entre 6 et 10% pour le chiffre d'affaires du secteur textile, selon le président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH) Bernard Morvan, interrogé par Lepoint.fr.

Mauvaise météo, moindre pouvoir d'achat – les ménages ne consacrent aujourd'hui plus que 5% de leur budget pour l'habillement –, accélération des promotions: les raisons sont multiples pour expliquer ces résultats cette année, qualifiés de «mitigés et contrastés» par Philippe Solignac, vice-président de la Chambre de commerce et d'industrie de Paris. «Dès le premier jour, nous avons senti que la tendance n'était pas bonne», précise Bernard Morvan. «On peut dire aujourd'hui que la saison 2011 n'est pas un bon cru».

Sans surprise, le premier facteur de ce bilan «quelque peu morose» est le mauvais temps qui a sévi ce mois-ci. Mais, comme le rappelle Philippe Solignac, il ne faut pas oublier que la météo s'est montrée particulièrement clémente les mois précédents, augmentant de façon significative les ventes e