De la voix en illimité, des SMS et des MMS à foison, vingt-quatre heures sur vingt-quatre et vers tous les opérateurs pour 24,90 euros par mois. Le tout, avec zéro engagement ! Non, ce n’est pas Free mais Bouygues Telecom, un des trois opérateurs majeurs du mobile qui se déshabille. Ou plus exactement, et la nuance est importante, B & You, une marque créée par lui pour l’occasion. Un scud balancé dans les pattes de Free, à quelques mois (voire quelques semaines selon la rumeur) du lancement de ses offres mobiles, promises au plus tard pour Noël 2011.
Le 6 septembre, Orange va dégainer sa riposte : Sosh, quatre lettres pour une marque low-cost ciblant les «digital natives»- la génération Net - comme l'a confié son patron, Stéphane Richard. Virgin suivra le lendemain. Jusqu'à présent, l'offensive s'était surtout manifestée du côté des MVNO, ces petits opérateurs virtuels qui louent le réseau des trois grands. En février, Prixtel tenait ainsi la corde, selon le comparatif établi par le site Meilleurmobile, avec son forfait voix illimité à 49,99 euros par mois. On mesure mieux la chute vertigineuse des tarifs cet automne.
Et si Free mobile divisait vraiment les prix par deux ? C'était la promesse, en forme de provocation, de Xavier Niel, le patron fondateur de Free, lorqu'il s'était porté candidat à la quatrième licence 3G, à l'automne 2008 : «Réduire de 1 000 euros par an la facture d'un foyer ayant trois forfaits.» A l'instar de Benjamin Rousseau, analyste chez
