Le nouveau visage de Yahoo! est une super-technicienne. Accessoirement, une jeune femme charismatique et enceinte. Lundi, Marissa Mayer, vice-présidente de Google, a annoncé qu’elle quittait le mastodonte du Web pour devenir PDG d’un de ses fleurons d’antan. L’embauche de celle qu’on surnommait la «Googirl» est la dernière tentative - surprise - de redressement de Yahoo! Le modèle de ce portail web des années 90, basé sur la publicité de bannières, montre de plus en plus ses limites face à la pub sponsorisée de Google et Facebook.

Bugs. Depuis l'annulation de son rachat par Microsoft il y a quatre ans, Yahoo! collectionne les bugs stratégiques. Début 2012, l'entreprise a licencié 2 000 salariés et effectué une réorganisation en trois branches : «médias», «connexions» et «commerce». Résultat, au premier trimestre, le bénéfice net de l'entreprise a progressé de 28%, pour atteindre 286 millions d'euros… Mais, au bout de trois mois, voila le conseil d'administration obligé de licencier le PDG, Scott Thompson, recruté sur un CV mensonger. Soit le quatrième PDG remercié en quatre ans.

A 37 ans, dont treize passés chez Google, Mayer représente l'espoir d'une relance. Car Yahoo! a encore de beaux restes, malgré une baisse de 4% de son bénéfice au deuxième trimestre, avec un chiffre d'affaires de 1,08 milliard de dollars (813 millions d'euros) et 310 millions d'utilisateurs. Ingénieure de formation, elle a débuté dans la programmation informatique du groupe de Mountain