Quand on interroge un blogueur «influent» sur son rapport aux marques, il commence par se raidir, puis lâche : «Je vous préviens tout de suite, je ne vous donnerai aucun chiffre sur ma rémunération !» Soupçons et raccourcis sur ces «stars de la blogosphère vendues aux marques» ont laissé des traces… Le blogueur indépendant des premières heures aurait-t-il vendu son âme en se professionnalisant ?
«Il ne faut pas faire d'amalgames, tempère Naël Hamameh, directeur associé de You to You, une agence de communication interactive. 99,9% des blogs n'attirent guère plus d'une centaine de visiteurs par mois.» En clair, si plusieurs millions de personnes tiennent aujourd'hui un blog en France, ceux qui peuvent intéresser les marques se comptent plutôt par centaines. Pour ces derniers, la mue vers la professionnalisation s'est faite très rapidement. Ainsi, en à peine trois ans, le blog Presse-Citron d'Eric Dupin a atteint 2 millions de pages vues par mois et est devenu une référence dans le domaine high-tech. La mode est également un créneau porteur. «La blogueuse, c'est la bonne copine virtuelle qu'on consulte en amont d'un achat. En cinq ans, certaines sont devenues de véritables leaders d'opinion», explique Elodie Jacquemond, agent de blogueuses.