Chers entrepreneurs, prenez garde quand vous choisirez le nom de votre futur bébé entreprise. En la matière, il y a plus que jamais des modes et des codes à respecter.

«La tendance actuelle des marques est d'opter pour un nom transférable, exportable ailleurs dans le monde et donc prononçable. Autant adaptable dans le temps, il doit avoir du sens pour le consommateur, véhiculer un imaginaire», résume Anne-Flore Maman, consultante chez SémioConsult.

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De là à ce que les noms de start-up se ressemblent tous, il n'y a qu'une syllabe, vite franchie. Les phénomènes de mode sont proches de ceux qui règnent sur la sociologie des prénoms. «On copie la voisine un peu plus âgée, c'est-à-dire l'entreprise de son secteur dont le succès n'est plus contestable», poursuit Anne-Flore Maman. Suite au développement d'Internet, Yahoo ! a fait des petits : Wanadoo, Ooshop, Spartoo, etc. Dans les sociétés de services, les suffixes en «is» et «eo» - pompés sur Aventis ou Moneo - occupent le haut du classement des noms. Et les combinaisons à base de «buzz», de «green», de «tech», de «venture» ou de couleurs trustent les marques. Il n'en fallait pas plus pour qu'un site moqueur (SuggestName) propose de générer le nom de son entreprise en combinant ces termes redondants («Goojet», «Likiwi», etc.). Et souligne autant le manq