Après des scandales en série ces derniers mois (espionnage de salariés, en France notamment), le géant suédois du meuble à petit prix avait besoin de redorer son image. La semaine dernière, Ikea a publié son nouveau plan environnemental : 19 pages et une annonce choc. D’ici à 2020, la marque s’engage à produire autant d’énergie qu’elle en consommera. Pour ce faire, elle prévoit d’investir 1,5 milliard d’euros dans l’éolien et l’énergie solaire. Et ce n’est pas tout : Ikea promet aussi d’aider ses clients à œuvrer pour le développement durable, avec des appareils ménagers à basse consommation d’énergie ou des solutions pratiques pour le tri sélectif.

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Coup de pub ou vraie stratégie «green» ? A la direction, on rappelle que l'engagement du groupe n'est pas nouveau. Ikea a déjà installé plus de 125 000 panneaux solaires sur les toits de ses magasins et investi dans 126 éoliennes, qui couvrent aujourd'hui 27% des besoins en énergie de l'entreprise. En France, les 29 turbines construites par la marque produisent même l'équivalent de 70% de la consommation en énergie de ses magasins. Pour preuve de son engagement, la compagnie s'est allouée en 2010 les services du britannique Steve Howard, bombardé «monsieur développement durable». Fondateur de l'ONG Climate Group, ce dernier est un militant acharné de la lutte contre les changements clim