Un bilan des ventes positif grâce à un dernier week-end «historique» : trois jours après Noël, la grande distribution et les magasins de jouets regardent les premières tendances d'un œil satisfait. S'il est encore trop tôt pour tirer un bilan définitif, les magasins Intermarché affichent pour l'heure une augmentation de 5% sur la période de Noël par rapport à l'an dernier. Un optimisme partagé - mais pas encore chiffré - par les concurrents. Pour les magasins U, par exemple, «on a fait au moins aussi bien que l'an dernier».

«Ruée». Pourtant, derrière le satisfecit final, se cachent des débuts laborieux. «Pour le chocolat et les jouets, ça avait plutôt mal commencé», confie le groupe Système U. Même constat chez les spécialistes du jouet. Début décembre, les vendeurs de la Grande Recré désespéraient de voir la saison s'engager. Elle n'a débuté que le 15 du mois, soit dix jours plus tard que l'an passé. Mais le bilan est finalement meilleur qu'en 2011.

Pour la plupart des enseignes, ce sont les derniers jours qui ont compté. Dans les quelque 300 magasins JouéClub, leader français du jouet, «c'était la ruée». Le week-end dernier, les ventes ont dépassé de près de 30% celles de l'an passé. Les tablettes se sont particulièrement bien vendues. Autre succès de Noël : le «made in France». Selon une étude Opinionway pour le site de produits faits main A Little Market, 55% des Français ont choisi en priorité des produits fabriqués en