Un déambulateur, ça peut être sexy. Si, si ; Philippe Starck va le prouver. La ministre déléguée aux Personnes âgées, Michèle Delaunay, lui a demandé de rajeunir l’accessoire d’aide à la marche de mamie. «Rien qu’à regarder ceux qui existent aujourd’hui, je prends vingt ans dans la figure», rigole cette femme énergique de 66 ans. L’anecdote n’est pas anodine. Le déambulateur design est un «produit d’appel», une façon pour Michèle Delaunay de mettre les projecteurs sur le défi du vieillissement lancé à notre société. Qui est aussi une opportunité en ces temps de crise : la silver economy est en plein boum, selon elle. Silver, pour chevelure argentée, c’est plus sexy que gris. Et, accessoirement, pour argentés tout court. Car les seniors de 2013 ont un pouvoir d’achat confortable.

Fringant. «Leur niveau de vie est supérieur à ce qu'il était en 1984, et reste en moyenne plus élevé que celui des moins de 50 ans», relève le Credoc (Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie), selon lequel, bigre, on est donc classé senior quand on a passé le demi-siècle. A l'horizon 2015, le poids des vieux dans les dépenses de consommation dépassera les 50%, bien plus que leur poids démographique (39%). Lequel, lui aussi, ne cesse de croître. Plus d'un tiers des Français a plus de 50 ans. Et les plus de 60 ans, au nombre de 15 millions aujourd'hui, seront 20 millions en 2030 et près d