En fin d’année dernière, les clientes qui étaient venues choisir leur lingerie affriolante dans le magasin Victoria’s Secret de Times Square, au cœur de New York, s’étaient vues remettre un iPad. Les vendeuses leur avaient alors expliqué qu’elles avaient l’incroyable privilège de pouvoir regarder en direct et en streaming le grand défilé de la marque qui se déroulait sous les yeux des connaisseurs et des journalistes quelques rues plus loin. Et d’ajouter que les bienheureuses seraient aussi les premières à découvrir les nouveaux modèles bientôt mis à la disposition du public…

Dans le petit monde de la mode, le live streaming est devenu très fashion. La diffusion en direct sur Internet des défilés est en train de révolutionner la manière dont grands couturiers et designers branchés vendent leurs collections. Durant le Fashion Show de New York, mi-février, plus de 75 marques présentes (Ralph Lauren, Michael Kors, Burberry…) ont ainsi décidé de retransmettre la présentation de leurs nouvelles collections sur leur site web. L'occasion pour des dizaines de milliers de quidams de «participer» à un événement réservé à quelques happy few. Une façon de démocratiser un peu la haute couture, mais aussi et surtout de séduire une clientèle beaucoup plus large.

«Les grands de la mode, comme Ralph Lauren, ont longtemps utilisé la télévision comme média promotionnel, avec des publicités très réussies esthétiquement», explique Bismarck Lepe, le cofondateur d'Ooyola,