Apple vend plus, mais fait moins de bénéfices. Tariq Ashraf est manager Télécoms de la société de conseil BearingPoint. Il réagit à l'annonce d'Apple sur son résultat net de 37 milliards pour l'exercice clos à fin septembre, en recul de 11,2%, alors que le chiffre d'affaire de l'entreprise est en hausse de 9,2% sur la même période, à 171 milliards de dollars.
Les annonces d’Apple concernant le troisième recul d’affilée de son bénéfice net vous surprennent-elles?
Non, et ce pour deux raisons. La première est qu’Apple est de plus en plus attaqué sur les tablettes et les smartphones par Android [le système d'exploitation de Google, ndlr] alors que jusqu’à peu la franchise américaine était hémégonique dans ces deux secteurs.
Ainsi, les tablettes de type Samsung Galaxy ou Nexus, qui sont la marque phare d’Android, sont de très bonne facture et à des tarifs très attractifs. Face à une concurrence agressive, Apple vise en partie les volumes et les part de marché quoi qu’on en dise, gardant d’anciens modèles au catalogue comme l’iPad 2 ou l’iPhone 4S afin de capter des ventes qui iraient vers des modèles Android positionnés à des prix moins élevés.
Parallèlement à l’iPad, les ventes de l’iPod baissent toujours de manière importante... Enfin, la croissance de vente des Mac (les ordinateurs Apple) est moins importante qu’attendue. A tel point que les prix d’entrée baissent, ce qu’on voit sur les derniers Mac présentés. Tout cela conju