Le plus populaire des réseaux sociaux aurait enfin trouvé son modèle économique grâce à sa stratégie mobile. Hier, Facebook a annoncé des résultats financiers bien meilleurs que prévus. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre a bondi de 60% sur un an pour atteindre 2 milliards de dollars (environ 1,4 milliard d’euros) et le bénéfice net est monté à 425 millions, alors qu’il enregistrait une perte de 59 millions un an auparavant. Même le bénéfice par action a dépassé de 6 cents la prévision moyenne des analystes, alors que son cours n’avait cessé de baisser dans les mois qui ont suivi son introduction en Bourse, en mai 2012.
Epuré. «Nos performances solides du trimestre valident le fait que notre stratégie publicitaire fonctionne, a affirmé Sheryl Sandberg, numéro 2 de Facebook. Nous sommes au stade précoce d'une transition majeure dans la publicité, et nous sommes positionnés de manière unique pour capitaliser sur cette opportunité.» Facebook mise en effet à fond sur le téléphone portable. Désormais 600 millions d'utilisateurs, sur un total de 1,19 milliard, surfent sur la plateforme via un appareil nomade, le plus souvent un smartphone. Il a fallu développer une application au design épuré et limiter le nombre de publicités. Et, depuis une semaine, les annonceurs sont autorisés à placer des vidéos dans les fils d'actualité des internautes. Résultat : près de la moitié des recettes publicitaires proviennent du suppo
