Xavier Niel sera présent avec la 4G de Free sous le sapin à Noël. Une présence symbolique plus qu’une menace réelle face à des concurrents dont le réseau 4G est plus développé. Mais la manière compte plus que le fond. L’opérateur répète sa martingale gagnante sur la 3G, comme sur l’Internet fixe à ses débuts : en donner toujours plus pour un prix inchangé.

Voilà donc le très haut débit mobile ravalé au rang du baril de lessive : je vous en mets 4 (G) pour le prix de 3 (G). Dans son communiqué publié ce mardi matin, le pourfendeur des positions acquises banalise la 4G, cette Rolls du mobile et sur laquelle ses concurrents parient pour refaire leurs marges. Et il assassine au passage leur stratégie marketing avec son offre unique, «là où nos concurrents font compliqué en termes d'offres» comme à la belle époque de l'oligopole sur le mobile, explique à Libération Maxime Lombardini, le directeur général de Free.

Chez Free, la 4G est à 19,99 euros (et même 15,99 euros pour ses abonnés Freebox). L'opérateur affirme qu'il «divise par 5 le prix proposé sur le marché». Il se compare en effet aux forfaits les plus généreux des opérateurs. Son offre propose 20 Go de données, parce que sur ce réseau ultrarapide «donner 3 ou 4 Go n'a pas de sens». Ce que met à disposition peu ou prou Orange pour le plus gros de ses forfaits grand public en limitant sa générosité à 6 Go pour un coût de 59,99 euros (avec en plus engagement de douze mois). Bouygues