Quel «start-uper» n’a pas rêvé d’une vitrine au sens propre du terme, une boutique où il pourrait proposer à la vente son prototype ? Dans le centre-ville de Laval (Mayenne), le magasin Neoshop, premier du genre en Europe, répond à ce besoin depuis mi-septembre.

Cuvette. Les rayons de la boutique sont chargés d'une trentaine d'objets innovants, originaux, voire complètement farfelus. On y trouve la Shoette, petite ballerine qui se roule dans le sac à main pour remplacer les chaussures à talons douloureuses ; Ma p'tite balise, un service de géolocalisation des enfants pour les parents inquiets ; des meubles modulaires et design ressemblant à de gros Lego, les Qbiq. Ou encore Papado, la cuvette de toilettes clipsable pour les maniaques de l'hygiène.

Les pièces voisines de la boutique hébergent un espace de coworking, un café et une salle de réunion, comme un petit incubateur, car Neoshop dépend de l’association d’aide aux entreprises Laval Mayenne Technopole. C’est d’ailleurs son directeur, Christian Travier, qui sélectionne les projets présentés. N’importe quelle start-up française ou étrangère peut participer à cette expérience à deux conditions : proposer un produit innovant et avoir un business-plan ambitieux.

«Nous souhaitions aller plus loin dans l'accompagne