L’offre VOD de Netflix attire de plus en plus d’utilisateurs, même dans des périodes habituellement peu productives pour l’entreprise américaine. Sur ce deuxième trimestre, le site a gagné 3,3 millions d’abonnés contre 1,4 million en 2014 au même moment, période de l’année où le soleil et les températures sont généralement plus favorables à des activités en extérieur. Les nouveaux utilisateurs depuis un an sont plus de 15,5 millions.
Des résultats qui font gonfler le chiffre d’affaires total du groupe qui passe à 1,64 milliard de dollars (1,5 milliard d'euros) avec une augmentation de 23% ces trois derniers mois. Cependant, le bénéfice net de l’entreprise est en chute libre, avec une baisse de 63% à 26 millions de dollars. Mais ces chiffres sont trompeurs et ne doivent pas être considérés comme une perte pour Netflix. Ils s’expliquent par les lourds investissements engagés par le groupe à la fois dans les productions originales et dans l’expansion à l’étranger.
Netflix investit dans les productions originales
Depuis sa création, le groupe a largement privilégié la production de contenus originaux tels que les séries très populaires Orange is the New Black ou House of Cards, l'idée étant d'attirer et de fidéliser la clientèle en lui offrant un contenu inédit. «Presque 99% des membres de Netflix ont interagi avec les contenus originaux», assure le groupe dans sa lettre trimestrielle aux investisseurs, y voyant «une indication que nous sommes sur la bonne voie». Les obligations financières de l'entreprise pour les contenus en streaming ce trimestre s'élèvent notamment à 10,1 milliards de dollars. Face à ce succès, Netflix se tourne à présent vers le long métrage, avec la sortie en octobre sur son site et dans certains cinémas du film Beast of No Nation avec l'acteur Idris Elba. Le groupe a aussi annoncé un film avec Brad Pitt, War Machine, pour l'année prochaine.
Netflix sur les écrans du monde entier
Arrivé en France en septembre 2014 et déjà implanté en Australie et en Nouvelle-Zélande depuis fin mars, le site de vidéo à la demande prévoit de se lancer au Japon au troisième trimestre, puis en Espagne, en Italie et au Portugal au quatrième trimestre, et vise 2016 pour la Chine où il dit continuer d’explorer ses options. Une stratégie qui se justifie notamment par la part importante d’abonnés venant de l’étranger, qui représentait près de deux tiers des nouveau utilisateurs au deuxième trimestre (2,37 millions). L’objectif de Netflix : être accessible partout dans le monde d’ici à fin 2016. Un projet déjà bien en marche.