C'est une affaire de centimètres. A la conférence de presse organisée mercredi par le groupe Amaury pour présenter la nouvelle formule de l'Equipe, les journalistes se sont vu remettre une règle en papier. Dessus, quelques repères, tels que la différence de taille entre Zlatan Ibrahimovic et Cristiano Ronaldo (10 cm), ou la taille des pieds de Michael Jordan (30,9 cm). Dans le lot, on trouve les nouvelles dimensions de l'Equipe : 28 cm de large et 36 de haut. Un format tabloïd, comme Libé, qui rapetissera dès vendredi, à l'occasion du début de la Coupe du monde de rugby. Objectif : enrayer l'effritement de la diffusion, qui a chuté l'an dernier de près de 10 % à un peu moins de 220 000, selon l'OJD. A J-2 du lancement, Cyril Linette, directeur général arrivé de Canal +, détaille les raisons du changement de ce journal qui se voit en «doudou du fan de sport». Il y a d'abord le souci de maniabilité. Depuis sa création,l'Equipe est, d'après Linette, «difficile à déplier sans gêner son voisin». Frein à la lecture, le gabarit géant avec ses nombreuses entrées dans chaque page implique aussi de repenser l'aménagement et de «réinventer la roue» tous les jours.