Quand les banques et les boutiques de fringues ont commencé à coller l'adresse de leur page Facebook en vitrine, ce site a cessé d'être un réseau social pour devenir l'annuaire officiel de la vie. Il y a ton oncle et ta belle-mère, ta mutuelle et ton club de tir à l'arc, Questions pour un champion et le musée du Glacier à Höfn (Islande). Sentant lui échapper le public jeune et branché, Facebook a acheté Instagram en 2012. C'était le meilleur moyen pour éteindre la «hype» des photos au filtre sépia : aujourd'hui, on y trouve Leclerc Drive, le pape François et la reine Margrethe II du Danemark. Instagram vient d'ailleurs de lancer les profils «business», qui peuvent transformer leurs photos en publicités pour «toucher encore plus de clients». Ça vend du rêve. Quant à Twitter, ses messages défilent si souvent à la télé que même mamie a compris de quoi il s'agit, et c'est devenu le moyen le plus simple de contacter les SAV de Bouygues Telecom et de Monoprix. Finalement, WhatsApp est le dernier réseau majeur (1 milliard d'utilisateurs)qui ressemble encore à une messagerie plus qu'à une plateforme commerciale. Mais vu que Facebook a aussi mis la main dessus en 2014… ça ne saurait tarder.
Et aussi : WeChat a dépassé les 760 millions d’utilisateurs actifs, majoritairement chinois.