Pour Danone au contraire, l'activité de cette biscuiterie au packaging et recettes créatives est bien en phase avec ses activités et son image de vendeur de produits sains et de qualité. Le groupe fondé par Antoine Riboud a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 22,4 milliards d'euros (+6%) mais a vu sa croissance dans les pays émergents marquer le pas, notamment en Chine où ses ventes ont longtemps été tirées par le dynamisme de l'eau aromatisée Mizone et le lait infantile. A la recherche de relais de croissance, l'entreprise dirigée depuis près de deux ans par Emmanuel Faber a annoncé à cette occasion la création de Danone Manifesto Ventures, une nouvelle structure d'investissement et d'incubation basée à New York. Elle doit démarrer ses activités à l'automne 2016. A travers cette structure, Danone «souhaite accompagner le développement d'entreprises innovantes à fort potentiel de croissance […], tout en assurant l'autonomie nécessaire au développement de leur projet entrepreneurial». Le groupe agroalimentaire a programmé une prise de contrôle de Michel et Augustin à un horizon de cinq ans.

Devenue une marque connue des consommateurs malgré des budgets de communication réduits, Michel et Augustin s'est aussi fait remarquer par sa politique de ressources humaines et un style de management qui se veut humaniste. Son siège est baptisé la bananeraie, les employés sont appelés «les trublions» et sont recrutés à l'occasion de «rencontres». Parmi les critères pour rejoindre cette «aventure» figurent la «gourmandise et l'amour de ses produits».

Adossé à la puissance du réseau de Danone, Michel et Augustin devrait disposer de moyens supplémentaires pour accélérer sa croissance tant en termes de produits que sur un plan géographique. Ses deux cofondateurs, Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira, ont précisé qu'ils resteront «pleinement aux manettes pour réussir un déploiement mondial».