Le CSA dit oui à TF1 : il a accédé à la demande de la première chaîne française d’introduire une coupure de publicité au milieu de ses JT, comme peuvent déjà le faire les autres chaînes privées, en application du régime général des messages publicitaires fixé par un décret de 1992. Ce dernier autorise à couper les JT de plus de 30 minutes. En raison de sa position dominante sur le marché publicitaire télévisuel, TF1 en était jusqu’ici exclu.

Le CSA juge qu’une étude d’impact n’était pas nécessaire en raison de l’absence d’obligations légales en ce sens, à la différence par exemple du passage d’une chaîne de la TNT payante à la TNT gratuite, comme ce fut le cas pour l’arrivée en clair de LCI, que TF1 avait menacé de fermer s’il n’obtenait pas gain de cause. Le plafond de 12 min de publicité par heure reste cependant inchangé.

Le groupe TF1 n'a pas pris de décision à ce stade sur le fait d'introduire ces coupures pub dans les JT, «puisqu'aucun des concurrents ne le fait» , a indiqué à l'AFP une source proche du dossier. La chaîne pourrait garder cette possibilité pour des soirées spéciales et exceptionnellement longues.

Ce feu vert pourrait permettre à la Une de vendre entre 10 et 40 millions d'euros de publicité supplémentaire chaque année, a chiffré le CSA, pour qui cet impact ne sera «ni structurel, ni substantiel» pour la chaîne. Mais ses concurrents estiment que la mesure pourrait lui rapporter environ 50 millions d'euros, et ce à leur détriment. Ils s'inquiètent en outre que cette décision ne vienne fragiliser davantage les chaînes de la TNT. Ces dernières sont presque toutes dans le rouge et peu d'entre elles parviennent à atteindre cette barre des 50 millions d'euros de recettes annuelles.