Si Christina Aguilera prend la pose pour Versace, c'est à cause «sa forte personnalité», explique la marque italienne. Vuitton s'est payé Jennifer Lopez pour mieux «la sublimer» la transformant au passage en executive woman aseptisée. Pour sa dernière campagne, Gap s'est offert Madonna. Contre plusieurs millions de dollars, a précisé la presse féminine. La direction du groupe américain a démenti en parlant d'un montant «très exagéré». «D'ailleurs, notre accord avec elle n'est pas exclusif, expliquent les Américains, puisque, sur notre pub, elle est couverte de bijoux Chaumet.»

Parfum. Les géants de la mode se sont donné le mot : il faut embaucher des stars. La relève des top models des années 90, Linda Evangelista, Naomi Campbell ou Christy Turlington, n'étant pas franchement assurée, il fallait trouver une solution. Associer une actrice et un parfum était déjà une pratique habituelle ; c'est sans surprise que l'on découvre cet automne Liv Tyler promotionnant le dernier jus de Givenchy, Anna Mouglalis chez Chanel, Chiara Mastroianni chez Patou et Inès Sastre chez Lancôme. Pour la mode c'est un peu différent même si les couturiers ont souvent lié leur notoriété à celle des célébrités. La robe en vichy de Brigitte Bardot pour son mariage était signée Louis Féraud, Audrey Hepbun fut habillée à la ville comme à l'écran par Hubert de Givenchy et le nom d'Yves Saint Laurent est indissociable de celui de Catherine Deneuve. La présence de ces dames au premier rang des défilés permett