«Maman, depuis quand tu écoutes la musique de la Poste ? !» Ce genre de réplique est devenu courant depuis l'avènement de l'«écoute atomisée», chère à Adorno. Des fans transis de Bowie regagnent soudain de la légitimité auprès de leur snob progéniture. De même avec ce spot SFR très symptomatique. En rotation pour Noël, il est illustré par I Wanna Be Your Dog des Stooges. Le téléphoniste se paye Iggy Pop en personne. La musculeuse icône est filmée dans une luxueuse et générique chambre d'hôtel. Tandis qu'un client SFR, un peu bourrin, manipule un mobile 3G sur une plage. La suite illustre les bouleversements de notre rapport à la musique liés à la révolution numérique, à la dissémination publicitaire etc. Voilà donc Iggy réveillé en pleine nuit par un coup de fil. Au lieu d'envoyer chier l'importun, la star entonne I Wanna Be Your Dog. Il improvise, revisite son jeu de scène mythique. Il s'entortille dans le vieux câble du vieux téléphone venu du vieux monde. Pendant ce temps, à l'autre bout de la ligne, le client SFR vient de télécharger le titre. Mais cette réactivation inattendue de la momie Iggy ne dure pas. Le quidam SFR se fait vite distraire par son camarade de serviette. Le téléchargement se trouve donc interrompu. Dégoûté, Iggy est contraint de retourner au lit. Pendant que la voix off indique : «Les plus grands artistes à votre disposition : 500 000 titres à télécharger.»

Cynique ou non, la mise en scène imaginée par Publicis pour SFR décrit parf