Campagnes publicitaires : faux mannequins générés par l’IA, vrai nivellement par le bas

La publication n’avait a priori l’air de rien. Guess, marque fondée par des Français installés aux Etats-Unis et dite de moyenne gamme, s’est offert une double page de publicité dans le Vogue américain du mois d’août. La jeune femme mise tout sourire sur la photo incarne les stéréotypes de la beauté blanche, cheveux blonds ondulés et formes pulpeuses. Dans un coin de la page, une mention indique que l’image a été générée avec l’aide de l’intelligence artificielle. C’est la première fois dans l‘histoire du magazine le plus puissant de l’industrie, dirigée pour encore quelque temps par Anna Wintour, qu’une campagne fruit d’une IA figure parmi les nombreuses publicités achetées par les grandes marques de mode et du luxe. Guess est restée célèbre pour avoir révélé Estelle Lefébure et avoir fait appel à des tops capables d’évoquer un certain rêve califo