Meeting «olfactif» de Jean-Luc Mélenchon: «Les odeurs peuvent vous mettre “hors de vous-même”»

A qui s’adresse-t-on quand on est candidat à l’élection présidentielle ? A des citoyens rationnels, prêts à peser des arguments en conscience. Mais aussi à des êtres de chair, marqués par ce qu’ils ressentent. Dimanche 16 janvier, 3 000 soutiens de Jean-Luc Mélenchon seront servis sur les deux tableaux au Parc des expositions de Nantes, avec un «meeting immersif» où le candidat à l’Elysée parlera au beau milieu d’un imposant dispositif technique, fait de murs d’images et autres panneaux de LED, qui illustreront son discours. Originalité supplémentaire : l’ambiance sera aussi olfactive, avec la diffusion de «différents parfums naturels au fur et à mesure du discours pour parfaire cette sensation d’immersion», expliquait il y a quelques jours le député La France insoumise (LFI) Bastien Lachaud. Rare en politique, cette attention portée à l’olfaction tient peut-être à la pandémie qui recouvre nos nez de masques, s’attaque à nos voies respiratoires et nous prive parfois de l’odorat. Le marketing ou la recherche, eux, s’y intéressent depuis plusieurs années. Maîtresse de conférences en sciences sociales, Brigitte Munier a signé Odeurs et Parfums en Occident. Qui fait l’ang