Les Emirats arabes unis (EAU) se targuent d’être une destination privilégiée pour les super-riches, un centre mondial du tourisme et un lieu unique pour accueillir des événements de grande envergure. Centre financier fondé sur les profits générés par le secteur de l’énergie et voué à une diversification agressive, les Emirats abritent de grandes entreprises dans les domaines du transport aérien et de l’hôtellerie, faisant de Dubaï l’une des destinations de vacances les plus accessibles, mais aussi les plus exclusives. Cependant, la notoriété grandissante de ce pays du Golfe repose principalement sur le monde du sport international.

Les Emirats ont entrepris des campagnes de parrainage d’équipes sportives de haut niveau, comme celle de l’équipe UAE Emirates, qui a gagné le Giro d’Italia et le Tour de France 2024 avec le Slovène Tadej Pogacar dans ses rangs, ou encore des grandes équipes de football telles que le Real Madrid, Arsenal ou l’AC Milan. Cela a permis de faire connaître cette nation de la péninsule arabique et son entrepri