Depuis l’annonce de l’installation de Shein au BHV Marais, la contestation s’étend : la Société des grands magasins, exploitant du lieu, a été exclue de la Fédération des grands magasins ; de nombreuses enseignes partenaires se sont retirées ; la Caisse des dépôts et consignations a renoncé à son appui ; les fédérations professionnelles et des organisations non gouvernementales ont alerté et les syndicats de travailleurs se sont mobilisés avec détermination.
Ces réactions en chaîne traduisent un malaise profond : c’est bien plus qu’un rayon de magasin qui s’ouvre, c’est une conception de la société qui vacille. Ce qui pouvait sembler une décision commerciale est devenu une question nationale.
Des amendes aux sanctions
En France comme en Europe, les institutions ont pris la mesure des dégâts causés par Shein. La Commission européenne a ouvert, le 27 mai 2025, une procédure contre Shein pour «pratiques trompeuses ou abusives». Deux mois plus tard, la Direction générale de la concurrence, de la consomm