Manque d’imagination ou habile reprise ? Dans un spot publicitaire diffusé à quelques jours de la grande messe publicitaire du Super Bowl, Pepsi pompe plusieurs éléments de son concurrent numéro un, Coca-Cola, à commencer par sa mascotte, l’ours polaire.
Le court clip de 45 secondes, intitulé «The Choice», met en scène le fameux animal, qui préfère néanmoins le goût du Pepsi. Il semble mal le vivre, au point de finir sur le divan d’un psy.
Non content de s’approprier l’animal totem de son rival, Pepsi reprend également une idée de Coca. En 1985, cette dernière avait diffusé un spot publicitaire dans lequel elle affirmait avoir laissé «le choix» aux Américains pour déterminer le meilleur goût entre les deux boissons. Et, sans surprise, «l’étude indépendante» avait conclu à une victoire pour Coca.
«ColdplayGate»
Pepsi réécrit aussi les quelques lignes d’une séquence entrée cet été dans l’histoire des memes internet : l’étreinte d’un homme et son amante retranscrite sur un écran géant lors d’un concert de Coldplay aux Etats-Unis.
Car l’ours polaire finit par trouver l’amour et se rend avec sa moitié ursidée à un concert où vibrent les notes de I Want To Break Free de Queen. Dans la salle, un gros zoom des caméras sur les deux tourtereaux à fourrure, canette de Pepsi à la patte, provoque des éclats de rire.
La référence au catastrophique kiss cam de l’été dernier, devenu «ColdplayGate», n’est pas difficile à déceler. En juillet dernier, au Gillette Stadium de Foxborough dans le Massachusetts, ce même coup de projecteurs traditionnel pendant les rencontres sportives outre-Atlantique — qui veut que la caméra se pose sur un couple s’échangent un baiser — vire au cauchemar : Andy Byron, PDG de la start-up Astronomer et sa collègue DRH, Kristin Cabot se tiennent enlacés, avant de se rendre compte qu’ils sont filmés et choisissent de dissoudre leur étreinte. Trois jours après l’incident, la société d’Andy Byron, Astronomer, annonce sa démission. Kristin Barot suit le même chemin.
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Cette offensive publicitaire intervient à quelques jours du Super Bowl 2026, événement sportif le plus suivi des Etats-Unis, dans la nuit du dimanche 8 au lundi 9 février.
Dr Pepper, la troisième marque de soda aux Etats-Unis, n’est pas en reste. Elle a également repris un jingle improvisé décliné par la tiktokeuse Romeo Bingham, «Dr Pepper baby, it’s good and nice», pour en faire son leitmotiv publicitaire. Décidément, pour ces enseignes américaines, rien ne s’invente mais tout se récupère.
