«Une fois encore, nous relevons la barre», jurait mardi 9 septembre Tim Cook sur la grande scène du Steve Jobs Theater, la salle de 1 000 places située au cœur du mégacampus d’Apple à Cupertino, dans la Silicon Valley, non loin de San Francisco. Même en jeans et tee-shirt noirs, l’uniforme du défunt Steve Jobs, «Tim», le patron discret et cérébral de la firme à la célèbre pomme croquée, ne tentait pas de rivaliser avec la mystique et le charisme du cofondateur et redresseur légendaire de la maison, mort en 2011.
Ce 9 septembre, jour de la présentation annuelle des nouveaux produits d’Apple, le mot d’ordre se limitait à une sempiternelle «progression graduelle» sans commune mesure avec les grands bonds technologiques d’antan. Apple, une fois encore, laisse ouvertement passer le train de l’intelligence artificielle, faute d’annoncer un vrai progrès de son agent vocal Siri toujours raillé comme un demeuré par les fleurons