L’expérience fonctionne presque à tous les coups. Sur la page d’accueil de TikTok, taper au hasard le nom des leaders de l’extrême droite européenne mène quasi systématiquement à un compte officiel, souvent doté de centaines de milliers d’abonnés. En haut de l’affiche, on retrouve Jordan Bardella (1,1 million d’abonnés), Matteo Salvini, de la Lega italienne (975 000 abonnés), ou Slawomir Mentzen, président de Konfederacja en Pologne (850 000 abonnés). Sur leurs comptes, l’appli chinoise de partage de vidéos de chatons et de danses à la mode est transformée en un outil pour parler aux jeunes, majoritaires sur TikTok. Selon les chiffres publiés par l’entreprise, un quart de ses utilisateurs ont moins de 20 ans et 69 % ont moins de 34 ans.

«Jordan Bardella utilise TikTok pour se construire une image très décontractée, il joue beaucoup de l’ironie contre les thèmes de la gauche. Sa grande idée, c’est : “Ils ne savent plus rire de rien alors que nous, on sait s’amuser.” En parallèle, il ne mentionne presque jamais le nom de son parti. Pour certains jeunes, qui n’ont pas l’historique du Rassemblement national en tête, c’