Depuis quelques mois, les Taïwanais ont développé une passion subite pour le chocolat Ruta. Au lait, noir ou fourré, qu’importe : les ventes de la marque lituanienne ont été multipliées par dix en juin dans l’île. D’autres produits mis en avant par l’office du tourisme de l’Etat balte, comme le fromage ou la bière, connaissent aussi un succès inédit, au point que la Lituanie est devenue le septième marché pour les acheteurs en ligne taïwanais. Ce pic d’achats est à la fois patriotique et géopolitique. Consommer lituanien est devenu une manière de remercier Vilnius pour son rapprochement avec Taipei, payé en contrepoint par une hausse des tensions avec Pékin.

Cet été, la Lituanie a multiplié les gestes de bonne volonté envers Taiwan, perçus comme autant de provocations par Pékin : un bureau de représentation de Taiwan s’est installé à Vilnius et le gouvernement a fait don de 20 000 doses de vaccins contre le Covid en juin, avant de récidiver la semaine dernière en envoyant cette fois 235 000 doses à Taiwan. L’Etat balte mène la danse mais la tendance existe ailleurs dans la région. La République tchèque, la Slovaquie et la Pologne ont aussi fait d