Peu de personnes ont l’occasion de rencontrer la famille royale en chair et en os, mais il est impossible de passer à côté des souvenirs et bibelots à leur effigie, qui décorent les buffets et encombrent les étagères des fans de la monarchie. Un véritable business, mené avec efficacité par une famille qui sait rentabiliser son image et qui s’est elle-même baptisée «la Firme».
Sur le site Royal Collections, boutique officielle en ligne, on trouve notamment des peluches de corgis (chiens favoris d’Elizabeth II), des biscuits dans des boîtes de fer décorées du slogan «monarque au règne le plus long», ainsi que les inévitables carnets et spiritueux frappés du logo du palais. Buckingham, Holyroodhouse et Windsor, trois des principales résidences de la reine, ont chacune leur collection dédiée, déclinées en rouge, jaune ou violet. Sur eBay, les cuillères à confiture, services à thé et photos officielles du mariage de Diana et du prince Charles abondent, atteignant parfois de coquettes sommes. Pour les objets non-officiels, on trouve de tout, et du mauvais goût : le maillot de bain imprimé Meghan Markle et les préservatifs «taillés pour un prince» ne font pas l’unanimité.
Feuille d’or
Elizabeth II a dû attendre son jubilé de platine, en 2022, pour recevoir une Barbie reine d’Angleterre, mais la mode du merchandising royal remonte au règne de Vic