Le régulateur britannique de la publicité a demandé au groupe de vêtements espagnol Zara de retirer de son site Internet deux images jugées «irresponsables» car mettant en scène des mannequins à la «maigreur malsaine», selon une décision publiée ce mercredi 6 août. Ces photos, publiées dans des carrousels liés à des fiches produits, «ne doivent plus apparaître sous la forme qui a fait l’objet de la plainte», écrit l’Advertising Standard Authority (ASA) dans sa décision, demandant à Zara de ne plus utiliser d’images de mannequins à la «maigreur malsaine».

L’ASA estime que, dans l’une des photos, qui montre un mannequin en chemise oversize, un «point focal» est créé autour de la clavicule, qui ressort «visiblement». La position du modèle, «combinée au port d’un haut ample» donne en outre «l’impression» que ses bras, ses épaules et sa poitrine sont «très minces». La seconde image montre un mannequin en robe courte, au visage «légèrement émacié», à la clavicule «visiblement saillante» et aux jambes «particulièrement minces».

Zara a indiqué lors de l’enquête avoir suivi les recommandations britanniques, en demandant aux deux modèles concernés «un certificat médical attestant de leur bonne santé» avant de les embaucher. «Nous nous engageons à proposer un contenu responsable et suivons des directives et des contrôles stricts dans la sélection et la photographie des mannequins», a assuré ce mercredi un porte-parole de Zara au Royaume-Uni, confirmant que les images avaient été retirées. Dans des cas similaires, l’ASA a déjà banni des images des marques de vêtements Next ou de Marks & Spencer cette année.