La mythique carotte rouge que les débits de tabac arborent sur leur façade, s’anime au gré du vent, poussée par un ventilateur posé quelques mètres plus loin dans l’une des salles de la villa Noailles (Hyères). Le même sort est réservé à la croix verte des pharmacies, qui n’a pas besoin d’électricité pour attirer les regards puisqu’elle tournoie sur elle-même en toute autonomie, grâce à sa structure légère en PMMA (pour poly méthacrylate de méthyle acrylique) façon miroir qui se déploie comme un accordéon. Imaginées par le studio Canel Averna, ces installations apportent une réflexion sur l’autosuffisance énergétique des devantures de commerce. Exit le tube néon omniprésent dans le paysage visuel saturé de lumières artificielles, place au design astucieux de structures mécaniques qui prennent donc vie ici avec le vent. Engagées et joyeuses, ces habiles créations industrielles ont reçu le grand prix du jury lors de la quinzième édition du festival international Design Parade. L’occasion de découvrir les dix finalistes du concours qui récompense chaque année, depuis 2006, la jeune création contemporaine.

Dans un monde hyperconsumériste, comment créer des objets qui ont du sens ? Avec Maëlys de la Ruée, l’une des designeuses exposées, on peut admirer des dalles de jardin qu’elle a fabriquées à partir de déchets marbriers. Et chez Ronan Le Vacon, c’est une série d’objets mono-matière que l’on découvre : une paire de lunettes dont les branches sont reliées au verre dans le même matériau et donc sans besoin de pièce métallique ou une brosse à dents constituée uniquement de caoutchouc (plus souple pour les poils et plus solide pour le manche). On aime également le travail de Johanna Seelemann, lauréate allemande qui propose des meubles extraits d’un bloc d’argile industrielle. On apprend alors au passage que cette matière, aussi organique soit-elle, est habituellement utilisée par les constructeurs automobiles pour créer des maquettes de voitures. En filigrane, c’est une conscience – bien ancrée – des enjeux écologiques qui se déploie dans les travaux de cette génération de designers récemment diplômés. Sans pour autant être culpabilisante, chaque démarche gardant une part de facétie.

Design Parade de Hyères, jusqu’au 5 septembre 2021 à la villa Noailles, villanoailles.com. Design Parade Toulon dédiée à l’architecture d’intérieur, villanoailles.com/festivals/design-parade-toulon.