Avez-vous déjà entendu parler du sourire «blanc lavabo» ? Il s’agirait du stade ultime de la perfection dentaire. Pour atteindre ce zénith une armée de marketeurs numériques promettent des kits de blanchiment dentaires qui relèvent du miracle : «Un sourire de star en moins de neuf jours» ou encore «dents blanches en une semaine». Le cœur de cible de ces promesses : les moins de 35 ans biberonnés aux réseaux sociaux. «Tout est parti des stars de Hollywood et leur sourire ultra-éclatant, analyse Nathalie Delphin, présidente du Syndicat femmes chirurgiens-dentistes. Mais à l’époque on se disait que c’était juste du cinéma. Kim Kardashian et une flopée d’influenceurs ont donné l’illusion que c’était accessible à tous. Le sourire éclatant est alors devenu une obsession marchande, un standard de beauté pas forcément en adéquation avec la santé.» Une mode qui pousse de nombreuses personnes à acheter des produits blanchissants en ligne au lieu d’aller chez le dentiste. Avec des conséquences néfastes comme l’apparition de douleurs, une sensibilité au froid ou encore la fragilisation des gencives.

Pour autant, la folie des dents blanches ne devrait pas se tarir. Bien que peu documentée en France, il s’agit d’une tendance globale. Selon la société d’analyse marketing Mordor Intelligence, le marché mondial du blanchiment dentaire devrait atteindre 7,44